La campaña ha arrancado ayer, 21 de septiembre en Zaragoza, en un evento de Aragón Fashion Week organizado por FITCA (Federación de Industrias Textiles y de la Confección de Aragón). La moda, la publicidad y las historias reales serán sus lenguajes para cuestionar los estereotipos sobre los pueblos.
En el acto se han dado a conocer los Premios REAALS · Rurales por Elección: 14 reconocimientos que se entregarán el 26 de octubre en un evento que se celebrará el Teatro Goya de Barcelona y que será uno de los hitos de esta campaña.
Barbastro, 22 de septiembre de 2026. — Pueblos Vivos Aragón pone en marcha REAALS, una campaña que propone mirar el mundo rural desde la elección, la autoestima y las oportunidades. Su propósito es atraer nuevos habitantes a los pueblos aragoneses y contribuir a retener talento y población joven, mostrando proyectos y formas de vida contemporáneas, conectadas y con ambición.
REAALS significa «Rurales por Elección, Autoestima y Amor al Lujo Silencioso». La campaña reivindica el valor del tiempo, el espacio, la tranquilidad, la naturaleza y la posibilidad de decidir cómo y dónde vivir.
La empresa Aragón Influye, con sede en Ontiñena, ha concebido esta campaña para Pueblos Vivos, dirige su producción y se encarga de su ejecución. El media partner que nos acompañará en todo el recorrido es Atresmedia Radio y Onda Cero Aragón.
El lanzamiento: moda para contar otra historia
La presentación tendrá lugar el lunes 21 de septiembre, a las 19:30 horas, en la Sala Ebro del Edificio Grupo San Valero de Zaragoza (Plaza Santa Cruz s/n), coincidiendo con un evento de Aragón Fashion Week organizado por FITCA. Participarán en la presentación Mariano Altemir, presidente del Grupo LEADER que coordina el proyecto, Luis Aparicio, presidente de FITCA y la diseñadora Paula López (Coco Lebrel)
¿Por qué aquí? Porque la moda es actualidad, creatividad, innovación e inspiración, elementos con los que conecta esta campaña, el sector de la moda aragonés se ha involucrado en esta campaña y Pueblos Vivos Aragón ha incluido en la campaña prendas de vestir como elemento de reconocimiento y de identificación con los que las personas REAALS y todos los que simpaticen con la campaña, puedan mostrar su orgullo por elegir vivir en el rural.
El sector de la moda aragonés se ha involucrado en esta campaña. Se presentarán «BE RURAL. BE REAAL», la colección cápsula diseñada por Paula López (Cocolebrel), y la línea sport REAALS confeccionada por DITEX2. La moda es aquí un lenguaje de comunicación: las protagonistas de la campaña son las personas y sus proyectos. 2
Protagonistas reales, no modelos
La campaña combinará publicidad, contenidos digitales, encuentros y testimonios de vecinos, profesionales y emprendedores. Entre sus propuestas creativas figura «No compres esta camiseta», un mensaje que emplea códigos publicitarios de la moda para despertar curiosidad y cuestionar las viejas creencias sobre la calidad y estilo de vida del mundo rural.
También incluirá un video podcast de seis episodios grabados en localidades vinculadas a Pueblos Vivos Aragón, con conversaciones sobre la vida y el trabajo en el territorio. Su planteamiento editorial: «Estos son los hechos. Tuyas son las conclusiones». REAALS es una invitación a reconsiderar dónde construir el futuro. Y a mirar al mundo rural como un espacio lleno de oportunidades, en el que las nuevas tecnologías permiten desarrollar proyectos globales y sin renunciar a una calidad de vida envidiable.
Y el 26 de octubre, la campaña se impulsará con el EVENTO premios REAALS que tendrá lugar en el Teatro Goya, en Barcelona. Donde se entregarán estos galardones que reconocen a personas que han elegido el medio rural aragonés para desarrollar su proyecto de vida y profesional, así como a quienes impulsan desde el territorio iniciativas que generan oportunidades, innovación y proyección sin límites ni fronteras.
Sobre Pueblos Vivos Aragón
Pueblos Vivos Aragón es un proyecto impulsado por ocho Grupos LEADER para revitalizar el medio rural en Aragón. Comprende distintas actuaciones para frenar la despoblación, tanto para ayudar a las personas que quieren permanecer en su pueblo, como a las que quieren venir de la ciudad o de otras regiones para iniciar una nueva etapa de su vida en las comarcas aragonesas en las que actúa.
Está financiado con subvencionado mayoritariamente por el Fondo Europeo FEADER, el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, y el Gobierno de Aragón, que se complementa con otras subvenciones de algunas comarcas y Diputaciones provinciales, y con una aportación de fondos propios de los Grupos LEADER.
Participan en Pueblos Vivos Aragón 8 Grupos LEADER (asociaciones de desarrollo rural):
– Centro de Desarrollo del Somontano (coordinador),
– Asociación para el Desarrollo y Fomento de las Cinco Villas,
– Gúdar-Javalambre y Maestrazgo, Asociación de Desarrollo,
– Asociación para el Desarrollo Rural Integral de la Sierra de Albarracín,
– Asociación para el Desarrollo Rural Integral de la Comarca Campo de Belchite,
– Asociación para el Desarrollo Rural Integral de las Tierras del Jiloca y Gallocanta
– Asociación para el Desarrollo de la Cuna de Aragón, la Jacetania y Alto Gállego,
– y Asociación para el Desarrollo de la Ribera Alta del Ebro.
Pueblos Vivos actúan de forma coordinada, en 12 comarcas rurales aragonesas, en un territorio que se localizan 253 municipios y una población de más de 152.000 habitantes 3
– En la provincia de Huesca, las Comarcas de la Jacetania, Alto Gállego y Somontano de Barbastro;
– En Zaragoza, las comarcas de Cinco Villas, Campo de Belchite, Campo de Daroca y Ribera Alta del Ebro;
– Y en Teruel, las comarcas de Jiloca, Sierra de Albarracín, Gúdar Javalambre, Maestrazgo y los municipios de Alobras, Veguillas de la Sierra, El Cuervo y Tormón de la comarca Comunidad de Teruel.
Con el proyecto Pueblos Vivos se trabaja desde el propio territorio, con la colaboración de ayuntamientos, vecinos y tejido asociativo para hacer aflorar e identificar oferta de empleo, vivienda, servicios y otras oportunidades de emprendimiento o desarrollo profesional como las que proporcionan los negocios sin relevo a los que se puede dar continuidad.
Las acciones de difusión y publicidad para dar a conocer las oportunidades que ofrecen estas comarcas rurales son esenciales. Y la campaña REAALS supone un paso más, con un plan de actuación amplio, pero sobre todo con unas propuestas y una forma de comunicar innovadoras.
Más información en www.pueblosvivosaragon.com y en www.reaals.es
El proyecto de cooperación LEADER “Pueblos Vivos” está coordinado por el Grupo de Acción Local CEDER Somontano y cuenta con una ayuda de 400.000 €. El presupuesto total de la intervención 7119 “LEADER” para el periodo 2023-2027 en la que se enmarca este proyecto es de 55.000.000 €.
El Plan Estratégico de la Política Agraria Común 2023-2027 (PEPAC) representa la mejora de la productividad y de la competitividad del sistema agroalimentario como base de la economía y de la generación de empleo rural, la gestión sostenible de recursos naturales y la acción por el clima y el desarrollo territorial equilibrado.
